万人在抖音沉迷刷视频点赞,用户的爽剧需求终于遮掩不住了

发表时间:2020-06-30 11:43

婚礼现场,新娘的闺蜜终于难掩悲伤,起身向新郎喊道,“你不要娶她好不好,你说过最爱的人是我!”。

记忆闪回,这对闺蜜与这对兄弟在一场聚会上各有心事。

现场,新郎最后决定牵着闺蜜的手离开…落单的新娘愤怒地将戒指摘下来丢掉,赌气地询问在场的来宾,“今天,谁愿意在现场娶我,我嫁”。

此时闺蜜的男朋友站了起来打破沉默——“我!”新郎回头不解地嗔怪道,“哥!”。

这支总时长在1分钟,信息量巨大的视频,便是七猫免费小说在抖音投放的信息流广告了,这类广告通常采用真人演绎小说片段的形式,视频会在剧情即将达到高潮处戛然而止,鼓励用户下载阅读APP去了解故事的结局。

霸道总裁、穿越、复仇、玛丽苏等都是热门的文本类型,别看它们剧情雷人,戏剧性爆表,还略显沙雕和土味,投放效果却出奇的好。有数据显示,这类广告在抖音上线后,能够迅速获得高点击及曝光率。甚至有用户将其做成合集从抖音搬运到B站以及微博等社交平台,这类广告也就顺势在受众的吐槽、互动中被辐射到了更多圈层。

今年上半年,以七猫免费小说、米读小说为代表的免费在线阅读APP在抖音上有着较高的投放需求。这背后既是在线阅读APP中免费+广告模式快速崛起带来的连锁反应,也是短视频平台用户对于爽剧需求的进一步凸显。那么“抖音用户被抖音小说广告迷得上头”对创作者来说意味着什么,短内容是否能从中得到什么新方向?

01 | “我迷上了抖音小说广告”

提到网文,很多人的第一印象是“狗血”。现实生活中鲜少发生的事情,就这样集中爆发在了某个对象身上,往往缺乏合理性,对现实生活也缺乏指导意义。读者刚开始能清晰地感觉到剧情有些笨拙,甚至用力过猛,但好处是不用过脑子,阅读过程中不需要花精力去牢记主线、支线,整理人物关系,揣摩作者所要传达的观念,随时放心大胆地吐槽。度过这个时期,读者就入戏了,戏剧冲突开始散发吸引力,抓住读者的注意力,并勾起好奇心,窥视欲和思维惯性指导着读者本能地继续下去,寻找答案。

网文之所以比文学受欢迎,一方面是好读,遣词造句及思想观念都在大多数人的认知范围内,没有太大的偏差,理解起来不困难。一方面是顺从人性的底层需求,读起来爽,惩恶扬善、华丽复仇、绝地反击…简单粗暴地给读者的道德观念以精神嘉赏。同时也为那些有幻想、有执念、有情结的男男女女们创造一个虚幻的泡泡。在这个泡泡里,读者可以获得完全顺从内心的沉浸感,将自己带入故事之中。男频的天下争霸、后宫、异能、修真、重生、升级、武侠,女频的灵异、推理、修仙、玄幻、穿越、同人等等,都是被市场验证过经典题材。这些内容并非粗制滥造的结果,恰恰相反,能够获得众人追捧的网文中一定蕴含着作者对人性的洞察。

由网文改编的影视作品就进入到爽剧的范畴了。同理,虽然有些内容透露着“土”和“雷”,但不足以让喜爱它的观众停下脚步。2019年上半年,七猫免费小说、米读小说、番茄小说等在线阅读APP,在抖音有着较高的投放需求,这些需求多以信息流广告的形式出现。这类真人演绎的故事片段,可以算作网文的预告片,以直接的视觉冲击击中潜在用户。

在抖音,爽剧主要存在于在线阅读APP官方号,小说剧抖音号,短剧红人,信息流广告中。

1、在线阅读APP官方号

例:有番茄小说、七猫免费小说、米读小说、连尚读书、追书神器

形式:横屏,部分视频上下加边沿,做简单包装;时长保持在1-2分钟;剧情多次反转+高潮处戛然而止+引流文案。

内容:豪门恩怨、霸道总裁、吊打渣男等。

2、小说剧抖音号

例:小说影视局

形式:竖屏全屏;分段上传,连续短剧;视频尾端文字标注“改编自XX阅读APP《XXX》(需引流的小说APP)”。

内容:穿越,青春疼痛,霸道总裁等。


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